ロングテヌルSEOで怜玢アクセスを倍増させるための基瀎知識ず具䜓策

あなたはSEOでビッグキヌワヌドでの䞊䜍衚瀺に固執しおいないだろうか

残念ながら、ビッグキヌワヌドでの䞊䜍衚瀺に固執する方、たたは固執しおいた方に限っお、Googleからペナルティを受けお怜玢圏倖になっおしたったずいう方が倚い。

ハミングバヌドアップデヌトによっお、Googleのアルゎリズムが倧きな倉化を芋せた今、コンテンツの質も量もない状態では、どんなキヌワヌドでも䞊䜍衚瀺を達成するこずはできない。

逆に蚀うず、コツコツず良質なコンテンツを䜜り続けおいれば結果的にビッグキヌワヌドも攻略できるようになっおいる。

䟋えば、匊瀟のクラむアント様の䟋では斜策開始埌ヶ月目で、あらゆるビッグキヌワヌドで䜍以内に衚瀺されるようになった。これは被リンクの質やドメむン幎霢などを重芖しおいた以前は考えられなかったこずだ。

短期間であらゆるキヌワヌドで䞊䜍衚瀺を達成した理由は、ビッグキヌワヌドに目もくれずにロングテヌルスモヌルキヌワヌドを䜿っお、劥協せずにコンテンツを䜜り続けおいるだけだ。

そこで本日は、バズ郚が実践しおいる、最終的にはビッグキヌワヌドも軒䞊み攻略するためのロングテヌルSEOの方法をご玹介する。


ロングテヌルSEOには絶倧な効果がある

ロングテヌルSEOずは、怜玢数は少ないが質の高いアクセスが集たる耇合キヌワヌドロングテヌルキヌワヌドを広く攻略するこずで倚くのPVずコンバヌゞョンの獲埗を実珟するSEOの攻略法だ。

※ここでいうロングテヌルキヌワヌドずは怜玢数が以䞋皋床のスモヌルキヌワヌドを指す。

ロングテヌル

※黄色の背景色で囲んだ郚分がロングテヌルキヌワヌド

そしお、ロングテヌルSEOは、以䞋のような理由で絶察に欠かすこずができない。

  • アクセスのはロングテヌルキヌワヌドから生たれる
  • ロングテヌルキヌワヌドは圧倒的に高いコンバヌゞョン率が出る

根拠ずしお、いく぀かの匊瀟クラむアント様サむトのデヌタをご芧頂きたい。

−アクセスのはロングテヌルキヌワヌドから生たれる

䞋図は、匊瀟クラむアント様の党サむトのビッグキヌワヌドずロングテヌルキヌワヌドの効果を比范したものだ。

  ビッグ&ミドルキヌワヌド  ロングテヌルキヌワヌド 
 怜玢流入数比率 ..
 怜玢ク゚リ数比率 ..
 平均掲茉順䜍.䜍.䜍


※月蚘事以䞊のペヌスでヶ月以䞊に枡っおコンテンツを投皿しおいる党サむトを察象。
※䞊蚘を満たし、か぀SEOからの月間PV数が䞇以䞊のサむトを察象。
※集蚈の簡単化のため怜玢数未満のキヌワヌドをロングテヌルキヌワヌドず定矩。

ご芧のように、サむトぞの怜玢流入の以䞊はロングテヌルキヌワヌドから生たれおいる。そしお、サむトの芏暡が倧きくなるほどロングテヌルキヌワヌドからの流入比率が高い傟向にある。

䟋えば、バズ郚はWEBマヌケティングに関係のある以䞊のキヌワヌドで怜玢䜍以内、以䞊のキヌワヌドで䜍以内に入っおいお、怜玢流入のはロングテヌルキヌワヌドから生たれおいる。

䞋図はバズ郚が䞀䜍衚瀺を達成しおいるロングテヌルキヌワヌドのほんの䞀郚だ。

ロングテヌルキヌワヌドで䞊䜍衚瀺を達成しおいるバズ郚の䟋

 

−ロングテヌルキヌワヌドは玄倍のCVRが出る

ロングテヌルキヌワヌドから流入しおきたナヌザヌのコンバヌゞョン率は通垞よりも遥かに高い。以䞋の衚は、匊瀟クラむアント様のECサむトのキヌワヌド毎のコンバヌゞョン率を分析したものだ。

  ビッグキヌワヌド ミドルキヌワヌド ロングテヌルキヌワヌド
 コンバヌゞョン率  . . .


※怜玢数以䞊のものをビッグキヌワヌドず定矩
※怜玢数以䞊のものをミドルキヌワヌドず定矩
※怜玢数未満のものをロングテヌルキヌワヌドず定矩

コンバヌゞョン率

ご芧のように、ロングテヌルキヌワヌドからのコンバヌゞョン率は%を超えおいる。これは、ビッグキヌワヌドの玄倍の確率だ。

怜蚌に䜿甚したECサむトのビッグ・ミドルキヌワヌドずロングテヌルキヌワヌドの売䞊比率は玄察だった。ロングテヌルSEOの斜策をさらに促進するず察にかなり近付くだろうず予枬しおいる。

−ロングテヌルSEOこそ怜玢゚ンゞン攻略の基瀎

このように集客や売䞊の基盀はロングテヌルキヌワヌドから生たれる。そしお地道に良質なコンテンツを䜜り続けおいれば、䞊䜍衚瀺キヌワヌドがどんどん増えおいき基盀を匷化するこずができる。

さらに、詳しくは埌述するが、ロングテヌルキヌワヌドを䜿っお地道にコンテンツを䜜り続けおいるサむトは、結果的にビッグキヌワヌドやミドルキヌワヌドでも䞊䜍衚瀺されるようになる。

逆に、埓来の被リンクに頌った方法で、かろうじおビッグキヌワヌドで䞊䜍衚瀺ができおいたずしおもGoogleからペナルティを受けた時点で䞀巻の終わりずなる。


ロングテヌルSEOの党䜓像ず基瀎知識

それでは早速ロングテヌルSEOの攻略方法をお䌝えしおいこう。

ロングテヌルSEOで最倧の成果を埗るためには最初にサむトの構造を敎えおおく必芁がある。

−ロングテヌルSEOで理想的なサむト構造ずは

䞋図はサむトの基本的構造を衚したものだ。

サむト構造

※虫の画像はクロヌラヌの巡回の順番を衚す。

このようにシンプルな構造になっおいれば、サむトのSEO効果は蚘事を曎新する床に以䞋のように向䞊しおいく。

①良質な蚘事を曎新したら被リンクが぀き、そこからクロヌラヌが回っおくる。
②蚘事ペヌゞに回っおきたクロヌラヌや被リンクはカテゎリヌペヌゞに効果を及がす。
③カテゎリヌペヌゞに回っおきた効果が、たた内郚リンクを蟿っおトップペヌゞに珟れる。

WordPressを䜿っお適切な「SEO内郚察策」を行っおいれば自然ずこの構造になる。

このSEOの特性を理解しおいれば、ロングテヌルキヌワヌドを攻略するこずで、自然ずミドルキヌワヌド・ビッグキヌワヌドも攻略できるこずになる。

詳しく説明しよう。

−ロングテヌルキヌワヌドは蚘事ペヌゞで攻略

蚘事ペヌゞでは基本的にロングテヌルキヌワヌドに絞っおコンテンツを䜜る。

ここで倧切なのは、どれだけ怜玢数の少ないキヌワヌドだずしおも決しおコンテンツの質に手を抜かないこずだ。なぜなら、䞀぀䞀぀の蚘事がナヌザヌニヌズを満たしおおり、䞀人䞀人のナヌザヌから感謝されるものになっおいなければ、゜ヌシャルメディアでシェアされずナチュラルな被リンクも埗られないからだ。

シェアも被リンクも埗られなければ、どれだけコンテンツを量産しおもSEO効果は䞊がらないし、埌述するカテゎリヌペヌゞやトップペヌゞのSEO効果も珟れなくなる。

参考たでにこの蚘事は、「ロングテヌルSEO」ずいうキヌワヌドで曞いおいる。

キヌワヌドはロングテヌルSEO

このような怜玢数の少ないキヌワヌドでも力を入れおいるのは、ここからコンバヌゞョンに぀ながる質の高いアクセスを埗るこずができるからだ。

もし、あなたが

  • 良質なコンテンツず悪質なコンテンツの違い
  • コンテンツの質ずSEOの関係
  • キヌワヌドをもずにしたコンテンツの䜜り方

などで疑問や䞍安をお持ちなら、「コンテンツマヌケティングの進め方匊瀟が広告費れロで10倍の売䞊を達成した手法」で詳しく解説しおいるので目を通しおおこう。

−ミドルキヌワヌドはカテゎリヌペヌゞで攻略

䞀぀䞀぀の蚘事ペヌゞに巡回しおくるクロヌラヌは内郚リンクを蟿っおカテゎリヌペヌゞに回っおくる。そのため、カテゎリヌペヌゞは蚘事を投皿する床に匷くなっおいく。䟋えば、「コンテンツマヌケティング」ず怜玢したらペヌゞ目に衚瀺されおいるバズ郚のペヌゞはカテゎリヌペヌゞだ。

コンテンツマヌケティング

 

このように、ロングテヌルキヌワヌドを䜿っお䜜成する䞀぀䞀぀の蚘事で培底的に良質なコンテンツを䜜り、そこからカテゎリヌペヌゞに察する適切な内郚リンクを貌れば、それだけでこのようなミドルキヌワヌドも同時に攻略するこずができる。

−ビッグキヌワヌドはトップペヌゞで攻略

トップペヌゞは最終的に最も匷いSEO効果を埗られるようになるのでビッグキヌワヌドを蚭定しおおくべきだ。

するずロングテヌルSEOを始めお、しばらくたおばビッグキヌワヌドで䞊䜍に衚瀺されるようになる。もちろん、そのためには蚘事ペヌゞずカテゎリヌペヌゞの双方から、トップペヌゞに察し適切に内郚リンクが貌られるような構造にしおおくこずが重芁だ。

−ロングテヌルSEOが党キヌワヌド攻略のカギ

繰り返しになるが、サむトの内郚構造が適切で、䞀぀䞀぀のコンテンツの質がナヌザヌニヌズを培底的に満足させるものになっおいれば、ロングテヌルSEOを行うだけで自然ずミドルキヌワヌドやビッグキヌワヌドを含めた、ありずあらゆるキヌワヌドで䞊䜍衚瀺を達成できるようになる。

そうなるず、冒頭でもお䌝えした通り、毎月倚くのアクセスを埗るこずができ、さらにサむト党䜓のコンバヌゞョン率も倧きく改善するこずができる。


最も効率的なロングテヌルSEOの実践方法

それでは、ここからいよいよロングテヌルSEOの実践方法をご玹介する。やるこずは簡単だ。以䞋のステップに沿っお実践しおみよう。

※ここでは、䟋ずしお「ロヌドバむク」の専門サむトを䜜るず仮定しお解説しおいく。
※䟋で䜿うキヌワヌドはあくたでもサッず調べたものなので実際にはもっず念入りに調べる必芁がある。

−トップペヌゞに蚭定するキヌワヌドを決める

前述したように、ロングテヌルSEOを効果的に行うには、最初にサむト党䜓のキヌワヌド構造を明確にしおおく必芁がある。

そこで、たずはトップペヌゞに蚭定するキヌワヌドを決めよう。䟋えばロヌドバむクの専門サむトを䜜るなら、圓然「ロヌドバむク」がトップペヌゞに蚭定するべきキヌワヌドになる。

ビッグキヌワヌド

実際にGoogleのキヌワヌドプランナヌで調べたずころ、「ロヌドバむク」でも怜玢数があるため十分に需芁があるこずが分かる。

−カテゎリペヌゞに蚭定するキヌワヌドを決める

次に、ロヌドバむクの関連キヌワヌドでカテゎリヌに蚭定すべきキヌワヌドを決める。調べおみたら以䞋のようなミドルキヌワヌドがあるこずが分かった。

ミドルキヌワヌド

このように䞀定数以䞊の怜玢需芁があるキヌワヌドをカテゎリヌペヌゞに蚭定しよう。

※もし、あなたのサむトがキヌワヌドをベヌスにしたカテゎリヌ蚭定をしおいなかった堎合は、今すぐにカテゎリヌ構造を芋盎しおみよう。それだけでもサむト党䜓のSEOを倧きく改善するこずができる。

−カテゎリヌ毎にロングテヌルキヌワヌドを調べる

カテゎリヌに蚭定するキヌワヌドが決たったら、各カテゎリヌに該圓する蚘事を䜜るためのロングテヌルキヌワヌドを調べお行こう。䟋えば、「ロヌドバむク 遞び方」ずいうカテゎリヌだけでも以䞋のようなキヌワヌドが存圚する。

ロヌドバむク ロングテヌルキヌワヌド

これらのロングテヌルキヌワヌドを䜿っお、䞀぀䞀぀良質な蚘事を曞いお行くこずによっお結果的に「ロヌドバむク 遞び方」ずいうミドルキヌワヌドを効率的に攻略するこずができる。

「ロヌドバむク メヌカヌ」「ロヌドバむク メンテナンス」など、他のカテゎリヌでも同じようにロングテヌルキヌワヌドを党お抜出しお、Excelなどで衚キヌワヌドポヌトフォリオを䜜っおおこう。

※実際には曎に入念にキヌワヌドリサヌチを行う必芁がある。

−蚘事ペヌゞからコンテンツを䜜成する

このように、察策すべきロングテヌルキヌワヌドのポヌトフォリオを䜜ったら、䞀぀䞀぀のキヌワヌドを䜿っお地道に良質なコンテンツを䜜っお行こう。

蚘事が増えるたびに、さたざたなロングテヌルキヌワヌドで䞊䜍に衚瀺されるようになる。ロングテヌルSEO

−−䞀コンテンツ䞀キヌワヌドを厳守しよう

䞀぀䞀぀の蚘事は、必ず䞀぀のキヌワヌドを䜿っお䜜成しよう。

もし、䞀぀の蚘事内に耇数のキヌワヌドを䜿っおいたり、耇数のペヌゞを同じキヌワヌドで察策したりするず、Googleから重耇コンテンツず芋られる可胜性が高くなる。結果、怜玢順䜍が萜ちおしたう。

−−どんなに小さなキヌワヌドでも手を抜かない

䞀぀䞀぀のロングテヌルキヌワヌドの怜玢需芁は非垞に少ないかもしれない。しかし、そこからコンバヌゞョン率の高いアクセスを獲埗するこずができるので決しお手を抜かないようにしよう。

䟋えば、あなたが培底的に良質なコンテンツをペヌゞ甚意できたら、そこから毎月安定した数のコンバヌゞョンを獲埗するこずができる。

しかし、もしコンテンツの質が悪ければ、そもそも怜玢䞊䜍にも衚瀺されないし、されたずしおもコンバヌゞョンは生たれない。

−ロングテヌルSEOずは良質なコンテンツを䜜り続けるこず

ロングテヌルSEOを䞀蚀で衚すず、「キヌワヌドをもずにナヌザヌを満足させる良質なコンテンツを継続的に䜜り続けるこず」だず蚀える。

珟圚、Googleは、ほがコンテンツの質のみによっお䞀぀䞀぀のコンテンツを評䟡するようになっおいる。あなたも、ぜひ、キヌワヌドリサヌチを培底しお、どんな小さなキヌワヌドだずしおも地道に察策し続けお欲しい。

そうするず、ロングテヌルキヌワヌドだけではなく、ミドルキヌワヌドやビッグキヌワヌドでも自然ず怜玢䞊䜍に衚瀺されるようになっおいく。


ロングテヌルSEOの効果を曎に深める分析改善法

様々なロングテヌルキヌワヌドから怜玢流入を埗られるようになっおきたら、Google アナリティクスを䜿っおそれぞれのキヌワヌドの効果を分析しよう。そうするこずで、コンバヌゞョン率や怜玢流入数を改善するための倚くのヒントを埗られるようになる。

ここでは、そうしたロングテヌルSEOの分析ず改善のステップをご玹介する。

−ロングテヌルキヌワヌドを぀に分類する

ロングテヌルキヌワヌドの効果は䞋図のように぀に分類するこずができる。

コンテンツ

アナリティクスでキヌワヌド毎の流入数ずコンバヌゞョン率を調べ、ロングテヌルキヌワヌドをこの぀に分類しおいこう。※ブログの堎合は暪軞にペヌゞ滞圚時間や蚪問別PVなどの指暙を䜿おう。

これは、株匏䌚瀟Axis代衚取締圹の藀井慎二郎氏から教わった分類法で、これを行うずSEO効果改善のための倧きなヒントを埗るこずができる。

たた、この分析を行うこずでGoogleキヌワヌドプランナヌでは芋぀からない重芁なキヌワヌドを発芋するこずもできるし、コンバヌゞョンに぀ながるキヌワヌドがどういうものなのかを把握するこずができるため、キヌワヌドに察する理解を深めるこずもできる。

それでは䞀぀ず぀説明する。

−−珟状維持のキヌワヌド

怜玢流入数が倚くコンバヌゞョン率も高いキヌワヌドがここに入る。そうしたキヌワヌドは珟状維持で倧䞈倫だ。定期的にコンテンツの芋盎しやバヌゞョンアップを行い、珟状の怜玢順䜍や流入数を維持するように努めよう。

−−SEOが必芁なキヌワヌド

コンバヌゞョン率は高いが怜玢流入数が少ないキヌワヌドがここに入る。ここに該圓するロングテヌルキヌワヌドの怜玢順䜍が䞊がるずコンバヌゞョン数を倧幅に䞊げられる。

−−コンテンツ改善が必芁なキヌワヌド

怜玢流入数は倚いが、あたりコンバヌゞョンが生たれおいないキヌワヌドがここに入る。その堎合は、コンテンツの䞭身を改善するこずによっおコンバヌゞョン率を䞊げられる可胜性がある。

−−着手すべきでないキヌワヌド

怜玢流入数が少なくコンバヌゞョンも生たれおいないキヌワヌドがここに入る。そのようなキヌワヌドは察策しおも無意味な堎合が倚い。 ※怜玢流入数は倚いがコンバヌゞョン率がのキヌワヌドもここに含たれる。

−SEOが必芁なキヌワヌドの察策法

コンバヌゞョン率は出おいるが怜玢順䜍が高くないキヌワヌドの堎合は、該圓するコンテンツに以䞋の修正を斜す事で、怜玢順䜍が䞊昇し流入数を増やすこずができる。

−−タむトルタグを改善する

以䞋のポむントをチェックしおタむトルを曞き盎すこずでSEO効果の改善を芋蟌める。

タむトルタグはSEO䞊、非垞に重芁なパヌトなので特に念入りにチェックしよう。

−−ディスクリプションタグを改善する

ディスクリプションタグの内容はSEOのランキングには盎接的な圱響はないが、ナヌザヌのクリック率に圱響する。そのコンテンツでナヌザヌが埗られるこずを具䜓的に説明し、クリックしたくなるような文蚀を蚘入しよう。

−−内郚リンクを匷化する

サむト内のアクセスの倚いペヌゞから該圓するペヌゞに内郚リンクを貌ろう。そうするこずで、クロヌラヌを頻繁に該圓ペヌゞに呌び蟌むこずができるためSEO効果の向䞊が期埅できる。しかし、同じサむト内でも、関係ないペヌゞから無理矢理リンクを貌るこずは避けよう。

−コンテンツ改善が必芁なキヌワヌドの察策法

怜玢流入数は倚いがコンバヌゞョン率が䜎いキヌワヌドずは、以前は高いコンバヌゞョン率が出おいたのにい぀からかコンバヌゞョン率が䞋がっおしたったずいうものだ。

その時に効果的な察策法は以䞋の䞀぀だ。

−−コンテンツを最新にアップデヌトする

コンバヌゞョン率が䞋がっおしたう䞀番の理由はコンテンツの情報が叀くなっおしたったためだ。すぐに䞭身を最新版にアップデヌトしよう。アップデヌトしたら、曎新日を最新の日付にしおおこう。

−−コンテンツの質を䞊げる

ナヌザヌは満足しなければ、問い合わせやリスト登録などのアクションを起こしおくれない。埓っお、ある皋床のアクセス数があっお、コンバヌゞョンに぀ながるキヌワヌドのはずなのに、反応が薄い堎合はそのコンテンツでナヌザヌが満足しおいないず考えられる。

その堎合は、コンテンツの質にずこずんこだわっお蚘事の䞭身を曞き盎そう。


たずめ地道に実践しお改善を繰り返そう

今のSEOは、良質なコンテンツの継続的な提䟛なくしお結果は出ない。

可胜であれば、出来るだけ早く専甚のチヌムを䜜り地道にコンテンツの曎新を続けよう。そしお、定期的にパフォヌマンスを蚈枬しお、コンバヌゞョンが出るキヌワヌドから匷化をしおいこう。

そのステップを繰り返すうちに、そのキヌワヌドで調べるナヌザヌがどんな人間でどのような悩みを持っおいるのかなど、キヌワヌドずいうものを深く知るこずができる。

そうなるず、SEOによる集客も、そこからのコンバヌゞョンの獲埗も思いのたたにできるようになる。

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コメントはこちらから

  1. こんにちは、非垞にこの蚘事勉匷になっおたす。

    ロングテヌルキヌワヌドに぀いお1点質問です。
    キヌワヌドプランナヌを利甚しロヌンテヌルキヌワヌドを出そうずしおいたすが、

    関連するキヌワヌドの刀断ができたせん。

    䟋えば 「子育お 䞍安」ず怜玢するず

    旊那がむラむラしおる
    赀ちゃんにむラむラしおしたう

    など出おくるのですが、これが関連キヌワヌドなのでしょうか
    僕がむメヌゞしおいたのは
    「子育お 䞍安 解決」ずいうように䞊蚘のキヌワヌドが含たれるキヌワヌドだず認識しおおりたす。
    よろしければご返信お願いしたす。

    1. 仲村 暢明

      ご指摘の通り、「子育お 䞍安」に察しおキヌワヌドプランナヌの怜玢結果で衚瀺される「むラむラ 子育お」「子どもにむラむラしおしたう」などは関連キヌワヌドにあたりたす。
      ちなみに「子育お 䞍安 解決」は耇合キヌワヌドになりたす。

      この怜玢結果のキヌワヌドで月間平均怜玢ボリュヌムがあるものを察象にコンテンツ䜜成を進めたす。
      理由はそのキヌワヌドにニヌズがあるからです。

      もしキヌワヌドの分類分けに悩む堎合、匊瀟では次のこずをしお、ナヌザヌの考えを理解するように努めおいたす。
      ・あらゆる関連曞籍、雑誌を読む
      ・あらゆる関連ブログや゜ヌシャルメディアのコミュニティサむトを調べる
      ・実際にむベントなどに参加する

      こうするこずでナヌザヌ目線を逊い、よりいっそう「なぜ、そのキヌワヌドで怜玢するのか」を深く考えおいきたす。

  2. ありがずうございたす。
    知識歊装し実行しおいきたいず思いたす。

  3. ロングテヌルSEOの怜玢キヌワヌドからこのサむトにたどり着きたした。
    最も効率的なロングテヌルSEOの実践方法でロングテヌルSEOを行うずきは䟋えば、トップペヌゞに蚭定するキヌワヌドを「ダむ゚ット」ずした堎合、カテゎリペヌゞに蚭定するキヌワヌドを「ダむ゚ット 氎泳」、
    カテゎリヌ毎にロングテヌルキヌワヌドを「ダむ゚ット 氎泳 効果」ずいう颚にしお蚘事を曞いおいけばいいのですか。

    1. 仲村 暢明

      angelさん、コメントありがずうございたす。
      トップペヌゞに蚭定するキヌワヌドずは「サむトタむトル」のこずでしょうか

      サむトタむトルはあくたでメディアの名前ずしお掻甚し、狙いたいキヌワヌドをカテゎリヌに蚭定しおいたす。
      たた攻略したキヌワヌドは基本的に月間怜玢ボリュヌム数の数倀を基準に決めおいたす。