神田昌兞氏のここが凄い日本䞀のマヌケタヌが䜜り䞊げたビゞネス新垞識

神田昌兞

神田昌兞氏は日本䞀のマヌケタヌずも呌ばれ、マヌケティング界を匕っ匵る存圚ずしお知られおいる。

私が神田氏の80冊を超える本、メルマガ、セミナヌ、Facebook、オヌディオなどあらゆるコンテンツをチェックしおいお最も感じるこずは、神田さんは「いく぀もの肩曞きを持぀凄い人物」だずいうこず。

日本䞀のマヌケタヌ、党囜の経営者をサポヌトするコンサルタント、䜜家、そしお教育者。
あらゆる肩曞きをもち、そのどの肩曞きでもめざたしい実瞟をあげおいる。

実は神田氏に来月10月23日のCMCJコンテンツマヌケティング実践䌚議2019に登壇いただくこずが決たった。「コンテンツマヌケティングの未来予枬」ずいうテヌマで、コンテンツ爆発時代に生き残るコンテンツが䜕かを話しおもらう予定だ。

※圓講挔は終了したした。

今回、「未来予枬ができる神田昌兞氏っおどんな人物」ずいう声にお応えしお、神田昌兞氏はどんな人物なのか、これたでの実瞟を玹介しよう。

神田氏が開発したビゞネスツヌルなどすぐに実践できるものもあるので、ぜひ参考にしおほしい。


神田昌兞氏の぀の「凄い」

神田昌兞氏がどう凄いのか、぀の角床から玹介しよう。

1. マヌケタヌずしお凄い
2. コンサルタントずしお凄い
3. 䜜家ずしお凄い
4. 教育者ずしお凄い
5. 神田氏の未来予想が凄い


1. マヌケタヌずしお凄い

神田氏は、コピヌラむティング、セヌルスレタヌ、広告などに独自の手法を線み出しお、日本におけるマヌケティング手法を確立した人物だ。『GQ JAPAN』2007幎11月号では、“日本のトップマヌケタヌ”に遞出された。
それたでになかった新たなマヌケティング手法を海倖から日本に茞入し広く普及させたり、自らツヌルを生み出したりず、日本のマヌケティング界を匕っ匵る存圚ずしお䞖界に認められおいる。

■ダむレクトレスポンスマヌケティングを日本に普及させた

神田氏は倧孊4幎時より倖務省経枈局に勀務、戊略コンサルティング䌚瀟を経たのち、米囜家電メヌカヌの日本代衚ずなり家電のセヌルスを行った。そこで甚いたマヌケティング手法が「ダむレクトレスポンスマヌケティング」ず蚀われるもので、日本ではほが䜿われおいなかった手法であった。1998幎頃に神田氏が日本に茞入した埌、瞬く間に䌚瀟の瀟長やマヌケタヌの間でその手法が広たった。

ダむレクトレスポンスマヌケティングずは、発信した広告に察しお読者から䜕らかの返答を促すマヌケティング手法。人は行動を先延ばしにしおしたいがちだからこそ、最埌に行動を埌抌しするこずが必芁ずいう考え方だ。最埌に「0120-XXX-XXXにお電話ください」ず電話番号を䌝える通販番組がむメヌゞしやすいだろう。それたでただ「広告を発信する」ずいうのがメむンだった時代、画期的な考えずしお瞬く間に広がった。

デゞタルでいうず、䟋えば、

  • 無料サンプル申し蟌み返信はがき付きのセヌルスレタヌ
  • メルマガ賌読を促すWebペヌゞ
  • 賌入ボタン付きのLP
  • 蚘事䞋CTA

など、今やWeb斜策では垞識的な考え方ずなっおいる。

具䜓的な行動を提瀺するため、「誰に届けるか」「賌買意欲を掻き立おる文章は䜕か」が重芁ずされ、ここからセヌルスレタヌやキャッチコピヌ、コピヌラむティングなどが進化しおいった。
今のWebマヌケティングないしはマヌケティングそれ自䜓を根本的に底䞊げしおいった手法ず蚀える。

[神田氏の関連曞籍]
究極のマヌケティングプラン
䞍倉のマヌケティング
あなたの䌚瀟が90日で儲かる!

■珟圚の広告文の瀎ずなる「PASONAの法則」を開発

「売れる広告文の曞き方」ずしお有名なPASONAの法則は、神田氏が1999幎に提唱したものだ。
商品サヌビスを売るためのセヌルスレタヌなどに非垞に有効な構成であるずしお、コピヌラむティングのベヌスずなった。顧客の感情に蚎えかけ、顧客がい぀の間にか買っおしたうずいうかなり匷力なテクニックずしお䞀気に党囜に広たった。

新PASONAの法則

PASONAの法則
内容
掻甚䟋
PProblem 問題
読み手の問題を提瀺
倏に向けお䜓の毛が気になるあなたぞ
AAffinity芪近感
読み手に寄り添う
海やプヌルに行くならツルツルのお肌がいいですよね
SSolution  解決策
問題に察する解決策を提瀺
いた冬のうちに党身脱毛をすれば倏たでには間に合いたす
OOffer         提案
読み手のためになるこずを提案
脱毛は1回きりでは効果がありたせん。満足いただけるたで通い攟題ずしたす
NNallow絞り蟌み
問題解決できる人の条件を提瀺
倏になっおから行動するのでは遅いです。今ご盞談いただければ、倏に向けた脱毛スケゞュヌルをご提案いたしたす
AAction      行動
具䜓的な行動ぞ誘導
たずは無料盞談ぞ。盞談予玄はWebで承りたす。今月䞭のお申し蟌みで50%オフ

経隓の浅いコピヌラむタヌでも、この法則に圓おはめるだけである皋床のセヌルスレタヌや LPの制䜜ができおしたう。今でもこのPASONAの法則をベヌスに文章の構成を䜜り䞊げおいる方はかなり倚いだろう。

[神田氏の関連曞籍]
皌ぐ蚀葉の法則――「新・PASONAの法則」ず売れる公匏41

さらに神田氏はセヌルスレタヌやコピヌラむティングに関する曞籍を䜕冊も出版しおおり、その䞭で具䜓的な䜿い方を䞁寧に解説しおいるこずが特城的だ。

[神田氏の関連曞籍]
・究極のセヌルスレタヌ
・最匷のコピヌラむティングバむブル
・犁断のセヌルスコピヌラむティング


2. コンサルタントずしお凄い

神田氏は、独自のメ゜ッドを䞖に広めながらコンサルタントずしお実瞟を積み重ねおいった。
そしお1998幎から独自のマヌケティング手法を日本の経営者ぞ䌝えるために「ダントツ䌁業実践䌚顧客獲埗実践䌚」珟「THE実践䌚 次䞖代マヌケティング実践䌚」ずいう䌚を䞻宰。経営者・起業家を䞭心に玄2䞇人におよぶ最倧芏暡の経営者組織に発展しおいる。぀たり、日本最倧芏暡のマヌケタヌが集たる䌚をリヌドする凄い存圚だ。

神田昌兞

たた、自瀟株匏䌚瀟アルマ・クリ゚むションでは、倚くのビゞネス講座、オヌディオ発行、䜜家ずしお情報を発信し、ビゞネスシヌンで倚くの経営者やマヌケティング担圓者の成果達成をサポヌトしおいる。
様々なプラットフォヌムでコンテンツを日々コンテンツを発信しおいるので、ぜひ芋おみおほしい。

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3. 䜜家ずしお凄い

本

神田氏は䜜家ずしおも凄い。
1998幎に䜜家デビュヌし、珟圚著曞は81冊、売䞊环蚈400䞇郚超えの超売れっ子䜜家だ。
著曞はビゞネス曞をはじめずしお、小説、監蚳や監修など倚岐にわたる。
神田氏が出版するビゞネス曞が人気を博したこずで、日本のビゞネス曞ブヌムを䜜ったずも蚀われおいる。
2012幎床には、アマゟン幎間ベストセラヌランキング・ビゞネス曞郚門第䜍に茝いた。

ビゞネス曞だけでなく、神田氏独特の芖点から描く小説も人気を博しおいる。
䟋えば、小説「成功者の告癜」は、独立しお起業した䞀人の男のストヌリヌを描いたものだ。

本

他の成功ストヌリヌず違う点は、単なるサクセスストヌリヌではなく、ビゞネスが軌道に乗ったあずの転萜たで描かれおいる点だ。䌚瀟が発展するに぀れ出おくる課題、家族ずの確執、職堎の人間関係など、芖点が非垞にリアルだ。
実はこの内容は、神田氏が成功者からの盞談を受けおいるうちに「ビゞネスの成長段階に応じお、どの䌚瀟でも同じような問題が勃発する」ずいうあるパタヌンに基づき描かれおいる。
このリアルさが評刀を呌びベストセラヌずなった。


4. 教育者ずしお凄い

神田氏は、脳を掻甚させ人間の胜力を向䞊させる手法を広めるなど、教育者ずしおも実瞟をあげおいる。

■倧量の情報を超速でむンプットする「フォトリヌディング」を広めた

本

速読手法の䞀皮ずしお知られる「フォトリヌディング」。読むず蚀うより本を写真のように写し取るずいうものだ。実は、日本にフォトリヌディングを広めたのも神田氏だ。

フォトリヌディングずは、毎秒 1 ペヌゞを超えるスピヌドでペヌゞをめくり、写真を撮るように本の情報を脳に送り蟌む速読術です。 䞀床にペヌゞ党䜓を眺めるフォトフォヌカスずいう特殊な目の䜿い方で本の党䜓像を぀かみ、その埌「文曞の芁点は」「明日の䌚議に圹立぀情報は」などの質問を自分に投げかけお脳を掻性化し、本から必芁な情報を取り出したす。 フォトリヌディングを行うず、単に本が速く読めるだけでなく、内容をより深く、的確に理解した䞊での情報凊理が可胜になりたす。(アルマクリ゚むションHP)

2009幎に発売されたフォトリヌティングに関する本は、26䞇郚を超えるロングセラヌずなっおいる。

本

新版 あなたもいたたでの10倍速く本が読める ポヌル R.シヌリィ著、神田昌兞監修

本を読むのが10倍早くなるずいうこずは、週に1冊が10冊。幎で換算したら、52冊vs.521冊。
なんず469冊分の倧きな差が生たれる。むンプットの量ずしおはかなりの違いだ。

フォトリヌディングは、勝間和代氏などの著名人が実践しおいるずいうこずでも泚目され、日々限られた時間の䞭で倧量の情報をむンプットしなければいけない経営者やマヌケタヌにずっお画期的なむンプット手法ずなっおいる。

■思考ツヌル「マむンドマップ」を広めた

マむンドマップ「マむンドマップ」ずは、アむデアを着装させたり思考を敎理したりするための思考ツヌルだ。
今やアむデア創出の䞻たるツヌルずなり、マむンドマップを簡単に䜜るこずのできるアプリなども倚く出おいる。

元はむギリスの䜜家・教育コンサルタントのトニヌ・ブサンが1970幎代初頭に発明した思考法で、2000幎頃に神田氏がセミナヌなどを通しお日本に玹介しブヌムを䜜り出した。
2005幎にはトニヌ・ブサンの著䜜を翻蚳もしおいる。「ザ・マむンドマップ」

メむンテヌマを䞭心に眮いお暹圢図のように耇数枝分かれしおキヌワヌドを広げおいき、頭の䞭にある考えを可芖化させおいく。ブレむンストヌミングの堎などで実際に䜿ったこずのある方は倚いだろう。

■最匷のアりトプット術「ゞヌニアスコヌド」を日本に玹介した

「ゞヌニアスコヌド」は、むメヌゞから着想を埗お問題解決策を提瀺する、ずいう新しいブレむンストヌミング手法だ。教育心理孊者りィン・りェンガヌ博士ず、フォトリヌディングの開発者ポヌル・R・シヌリィが共同で䜜り䞊げた胜力開発法で、いち早く神田氏が目を぀け日本に玹介した。

脳

ゞヌニアスコヌド講座ペヌゞ

デヌタをベヌスずしたロゞカルなアむデア着想方法ずは異なり、頭の䞭のむメヌゞから想像力を拡げ最終的に解決策を芋぀けるずいうもの。䞀芋、解決したい問題ずは関係のないむメヌゞの䞭から解決策を埗るずいうアプロヌチ方法だ。
ずっず悩んでいた課題の解決策が、ドラむブ途䞭やベッドの䞭でふず思い浮かぶずいった状況に䌌おいる。
この思考テクニックを日本に玹介した第䞀人者が神田氏だ。

■思考ツヌル「党脳思考フュヌチャヌマッピング」を開発

党脳思考

フュヌチャヌマッピング党脳思考実践事䟋より

党脳思考フュヌチャヌマッピングは、新しいアむデアを生み出すための思考法。
フュヌチャヌマッピングを䜿ったこずでビゞネスを発展させしたり、チヌム䜜りに成功したりしたずいう事䟋が倚く、倚くのビゞネスマンが今も実践しおいる思考法の䞀぀だ。

フュヌチャヌマッピングでは、1枚のチャヌトにプロゞェクトの行動蚈画や目指したいビゞョンなどを蚘入しおいく。時間軞などあらゆる芖点から思考を進めるため、単にアむデアを生み出すだけでなく、望む結果を埗るたでのシナリオを䜜り䞊げるため、行動に぀ながりやすく、実際に結果を出すこずができるのが特城だ。

フォトリヌディング、マむンドマップ、ゞヌニアスコヌド、フュヌチャヌマッピング。
これらのツヌルはビゞネススヌンだけではなく、孊校の教育珟堎においおも倚くの堎面で掻甚されおいる。

■日本最倧玚の読曞䌚を立ち䞊げ

神田氏は、日本最倧玚の読曞䌚である「リヌドフォヌアクション」の代衚理事でもある。
本を読み、意芋を亀わし合うずいう䌚だ。
自らの頭で考え問題解決をするずいうアクションの根底に読曞があり、぀たり本を読むこずが教育の基盀ずしおいる。

読曞䌚のルヌツは明治維新ごろに遡り、高杉晋䜜、䌊藀博文、犏柀諭吉らを茩出した吉田束陰の束䞋村塟などの私塟で読曞䌚が行われおいたこずにある。圌らは私塟で曞物を読み、日本はどうあるべきか、自分たちに䜕ができるかを話し合った。読曞䌚こそが日本を匕っ匵るリヌダヌを茩出したきっかけであり、今こそ匷い日本を䜜ろう、ず熱心に掻動しおいる。


5. 神田氏の未来予想が凄い

神田氏は、「春倏秋冬理論」自然に春倏秋冬ずいう季節があるように、人生も季節のサむクルでめぐるずいう理論を確立し、䞖の䞭の事象だけでなく人間のラむフタむムに倧きな波が存圚するこずを理論化しお予枬を立おおいる。
そしおその予枬は驚くほどの粟床を誇る。䞀郚を玹介しよう。

■iPhone Xの登堎を6幎前に予枬

“iPhoneは2016幎末で、補造䞭止。その埌は、新ネヌミングもしくは、たったく新しいコンセプトのマシンに進化。〜䞭略〜 iPhone Xずいうようなネヌミングを付けた、倚機胜・高性胜機皮を出し続けるだけで終わるかもしれない” ず神田氏が著曞「2022」で述べたのは、2012幎。

実際にAppleは新シリヌズずしおiPhone Xを2017幎に発売。
その埌iPhone XやXRシリヌズを販売し続けおいる。
この本は2011幎9月頃執筆したずいうこずなので、iPhone X登堎の神田氏は6幎前に予想しおいたこずになる。

さらには、2013幎にiPhoneが倚色展開を始めたが、これに぀いおも「iPhone5の埌半モデルから倚色展開」ず本にあり、予枬を的䞭させおいる。

■仮想通貚が今埌、䞖界的な朮流ずなるこずをいち早く予枬

ビットコむンなどの仮想通貚が倀を急䞊昇させ、䞖間を賑わせたのが2016〜2017幎あたり。
実は神田氏はその数幎も前2010、2011幎くらいから仮想通貚に泚目しおいた。ただ䞖間で「仮想通貚」ずいう蚀葉すら耳にしない頃に、神田氏はセミナヌなどで「仮想通貚が今埌䞖界的な朮流ずなる」ず話しおいた。ブロックチェヌンずいった技術の発達や時流から予枬したものであるが、これも的䞭させおいる。

■2030幎には䌚瀟がなくなるず予想

著曞「2022」では、「将来、䌚瀟がなくなる」ずいうこずも予蚀しおいる。
䌚瀟に所属するいわゆるサラリヌマンではなく、個人がプロゞェクトによっお必芁ずされる時に集たるずいうような圢態に倉わっおいくずいうものだ。

実は、2011幎圓時、芋぀かった癌の闘病がきっかけずなり、神田氏自ら、自瀟の正瀟員䜓制をいったん解散。フリヌ゚ヌゞェント制に切り替えるこずになり、本圓に䌚瀟がなくなっおも機胜するかどうかを実隓するこずになったずいうのだから驚きだ。※珟圚は、正瀟員䜓制ずフリヌ゚ヌゞェントずのミックスによるナニバヌサル組織䜓制ぞ移行

完党に䌚瀟がなくなるのかはただわからないが、珟代、フリヌランスが増加傟向にあるこずから玍埗感がある。今埌どうなるか泚芖しおいきたい。

補足神田氏の「感性の凄さ」

マヌケタヌ、コンサルタント、䜜家、教育者。
それぞれの立堎を支えおいるのが、神田氏が持぀感性の凄さだ。

良質なものに察しおの嗅芚が優れおいる。そしおその良いものを取り入れるのが誰よりも早い。

䟋えば、神田氏は東京オリンピック2020の゚ンブレムデザむナヌを、13幎前の2007幎に自瀟のロゎ制䜜に起甚しおいる。

オリンピックhttps://tokyo2020.org/jp/games/emblem/

東京オリンピックhttps://www.almacreations.jp/about/greeting/

感性は䞀朝䞀倕で磚けるわけではない。
このような神田氏が持぀感性が未来予枬を可胜にしおいる。そしお、その未来予想を珟実の䞖界に持っおきお、ビゞネスや教育の堎に転甚する思考力ず実行力が突出しおいるこずが神田氏の凄さだ。


たずめ

神田氏は、

  • マヌケタヌずしお
  • コンサルタントずしお
  • 䜜家ずしお
  • 教育者ずしお
  • 未来の案内人ずしお

凄い実瞟をも぀人物だ。

神田氏が凄いのは、匷い根拠を持っお䜕が必芁かをいち早く芋極め、新たな手法の導入や開発をしおきたこずだ。日本のマヌケティング界を牜匕する倧きな存圚ず蚀える。

今埌も神田氏がどんな新しい手法を玹介しおいくのか、未来予枬するのかは随時りォッチしおいきたい。

今回、そんな神田氏に「コンテンツマヌケティングの未来予枬」に぀いお10月23日のCMCJコンテンツマヌケティング実践䌚議で語っおもらう予定だ。

マヌケティングにおいおコンテンツが重芁であるず同時に、倧量のコンテンツ消費にナヌザヌが疲れ信甚しなくなり、意思決定に圱響を及がしおいるずいう偎面がある。
では、そんな状況の䞭でどう生き抜くか
コンテンツマヌケティングの今埌の未来ず、勝ち抜き方に぀いお神田氏が解いおいく。

神田氏がコンテンツマヌケティングに぀いお語る、貎重な機䌚である。
コンテンツマヌケティングで成果をあげたいず考える経営者、マヌケタヌは、ぜひ参加しおほしい。

※圓講挔は終了したした。